熊猫故乡茶源雅安 文旅融合绘就高质量发展新画卷

“这是雅安独特的文化符号，将熊猫文化与茶文化完美融合。”2025中国国际旅游交易会上，雅安展区的大熊猫造型茶具、茶马古道主题文创产品备受赞誉，成为雅安文旅融合发展的生动缩影。

这座宛如流动山水画卷的城市，在2025年前10月，接待游客1756.41万人次，实现旅游收入117.44亿元，同比分别增长19.6%和22%。

这不仅是数字的增长，更是雅安城市文化自信的彰显，也是生态价值转化为经济价值的生动实践。

12月26日，中共雅安市委五届八次全会提出“生态立市、产业兴市、开放活市”发展战略，以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地和美丽雅安高品质宜居地“两地”为实现路径，为加快建设绿色发展先行市进一步描绘了清晰的路径。

文化根基 熊猫文化与茶文化交融共生

在碧峰峡的V形峡谷中，98%的森林覆盖率构筑起绿色屏障，这里是全球最大的大熊猫科研繁育基地之一。2025年上半年，碧峰峡景区游客增长超20%，展现了雅安对生态保护与旅游开发平衡点的精准把握。

蒙顶山上，万亩茶园如绿色指纹铺满山间，作为世界茶文化发源地和茶马古道重要起点，这里的每一片茶叶都承载着千年的历史记忆。

蒙顶山景区开发的茶文化体验项目，能够让游客亲自采茶、制茶，使其在指尖感受历史温度，在味蕾品味文化厚度，深刻体验茶马古道的历史文化底蕴。

从茶马古道起点到大熊猫栖息地，雅安市正在用现代手法激活古老的文化基因，让一场跨越时空的文化对话在雅安大地上演。

在这场文化对话中，雅安市围绕大熊猫文化，精心打造了一系列文旅IP。国际熊猫溯源之旅、大熊猫文化节等活动让大熊猫文化走向世界；大熊猫文创产品产业链，让文化符号触手可及；大熊猫主题景区、酒店、餐厅等消费场景则提供了全方位的文化体验。

这种全方位的IP打造，让文化不仅仅停留在传承上，而是进一步突破，实现了创新表达。

大熊猫造型的茶具、茶马古道主题的文具、融合两种文化元素的服饰等文创产品，每一件都在讲述雅安的故事，每一件都将这些文化资源转化为产业优势，推动文旅融合向纵深发展，并进一步传递雅安文化。

产业实践 融合创新激发市场活力

在雅安，文旅融合不是简单的物理叠加，而是深度的化学反应。

在雨城区大熊猫主题酒店里，熊猫造型的床品、墙绘、餐具随处可见，游客仿佛置身于熊猫王国，入住率常年保持在90%以上，这正是文旅融合创造市场价值的生动证明。

名山区探索出“茶文化+旅游”的成熟模式，茶文化主题民宿开发茶宴、茶浴等特色产品，形成了完整的茶文化旅游产业链，让茶文化焕发出新的生机与活力。

全域融合策略，在雅安市的应用则更加宽广。在汉源县，依托水果资源打造农旅融合示范园区；在石棉县，依托黄果柑产业开发柑橘文化体验项目；在芦山县，依托纺织产业开发工业旅游线路……这些融合，无不为雅安文旅发展开辟了更广阔的空间。

2025年，“四季雅安”营销活动精彩纷呈，春赏花、夏避暑、秋品茶、冬观熊猫，让雅安文旅魅力全年绽放。12月28日，“跑遍四川”总决赛·2025雅安雨城半程马拉松将吸引7000名跑者，赛事进一步带动雅安的冬季旅游消费，成为“体育+旅游”融合发展的生动实践。

为了激发市场活力，雅安市与知名旅游平台合作开设雅安文旅旗舰店。通过短视频、直播等新媒体展示雅安文旅魅力，吸引年轻客群纷至沓来，并与成都、乐山、眉山组建“大熊猫文化旅游联盟”，与甘孜、阿坝串联茶马古道文化旅游线路，实现资源共享和优势互补，为雅安文旅市场开拓提供了更广阔的空间。

政策护航 为文旅发展注入强劲动力

产业实践的蓬勃发展离不开政策的保驾护航。雅安市委、市政府高度重视文旅产业发展，从战略规划到具体措施，构建起全方位的政策支持体系。

2025年，雅安市印发《关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的实施意见》，从资金、土地、人才等方面构建全方位政策支持体系。

据了解，雅安市设立了文旅发展专项资金，计划每年安排2亿元支持文旅项目建设，对重大文旅项目给予土地、税收等优惠政策，鼓励金融机构创新文旅金融产品，为文旅企业提供融资支持。

在人才培养方面，雅安市与高校合作开设文旅专业，引进高层次文旅人才，开展从业人员培训，打造高素质文旅人才队伍。

交通基础设施方面，雅安加快推进成雅高速扩容、邛芦荥高速、名山通用机场等项目建设，积极推动雅乐、雅甘铁路入规，强化川西综合交通枢纽支撑能力。

同时，雅安市还拓展四向合作格局，东向深度融入成都都市圈和长三角；西向依托川藏经济协作试验区，对接西藏陆路通商口岸；南向连接西部陆海新通道；北向融入丝绸之路经济带，形成全域开放新态势。

时至2025年末，熊猫文化与茶马古道这两大文化IP的交相辉映，正在雅安这片热土上绘就一幅文旅融合发展的新图景。到2027年，雅安市力争接待游客5000万人次，实现旅游总收入500亿元，将雅安建设成为世界大熊猫文化旅游重要目的地。

从熊猫文化到茶马古道，从文化根基到产业实践，再到政策护航，雅安正走出一条具有自身特色的文旅融合发展之路，为建设四川省绿色发展先行市贡献文旅力量。（文/张垚 雅安市委宣传部供图）